Creator Marketing hat sich innerhalb weniger Jahre vom Randphänomen zum festen Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien entwickelt. Doch welchen Beitrag leisten Creator tatsächlich zur Kommunikationswirkung? Und wie schlägt sich Creator Content im Vergleich zu klassischen Social Ads? Diesen Fragen ging OMD Germany gemeinsam mit dem auf Werbewirkungsforschung spezialisierten Institut eye square im Rahmen ihrer Initiative „Attention Works” […]
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Am 17. September 2026 findet in Berlin die diesjährige MEMEX CONFERENCE unter dem Motto "Attention in the Age of AI" statt. Sie präsentiert neben führenden Denkerinnen und Denker aus den Bereichen Marketing und Marktforschung, Psychologie und Technologie mehrere herausragende junge Führungskräfte unseres Unternehmens. Sie tragen die vierte Phase der Entwicklung von eye square. Diese transformative […]
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Marvin Vogt, Head of Media Insights bei eye square, ist 2026 Mitglied der Jury der Effie Awards Germany. Mit dieser Berufung würdigt die Werbe- und Marketing-Branche einen der profiliertesten Experten für Werbewirkung, Markenkommunikation und Medienforschung in Deutschland. Für eye square ist dies ein bedeutender Meilenstein und Zeichen für die hohe Anerkennung, die das Unternehmen und […]
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Christian, du hast seit November 2025 gemeinsam mit Sindy Krambeer die Leitung der BVM-Regionalgruppe Berlin-Brandenburg übernommen. Bevor wir über diese neue Rolle sprechen, wer bist du, und wo bist du beruflich groß geworden? Christian Göldner: Mein beruflicher Weg ist eng mit der Shopper- und Konsumentenforschung verknüpft. Ich bin Principal Research Consultant im Shopper Experience Team […]
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Screenforce und eye square haben mit der Studie "Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster" neue Erkenntnisse zur emotionalen Wirkung von Werbung vorgestellt. Die Untersuchung zeigt, dass weniger die Anzahl, sondern eher Qualität und Kombination der ausgelösten Emotionen für die Werbewirkung entscheidend ist. Die Studie adressiert damit ein zentrales Problem für Kreativagenturen und Advertiser: […]
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Aufmerksamkeit wird immer mehr zum Engpassfaktor moderner Markenkommunikation. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne – also die Betrachtungsdauer für Werbung – ist in den vergangenen Jahren weiter gesunken: von 2,5 Sekunden (2010-2019) auf 2,3 Sekunden (2020-2025). Dies zeigt die aktuelle Analyse „Attention: 2.3 Seconds of Magic!“ der Initiative Attention Works von OMD Germany und dem Marktforschungsinstitut eye square. […]
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eye square, a global leader in Human Experience Research, is excited to announce the results of a pioneering study conducted in partnership with Snapchat and PMG, demonstrating the measurable marketing impact of Snapchat’s latest AI-powered advertising solutions, including Sponsored AI Lenses (AR) and AI-generated video tools. eye square’s Unique Contribution eye square’s technologies give metrics […]
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Von bloßer Reichweite hin zu aufmerksamer Reichweite: Die Mediaagentur OMD Germany und das auf Werbewirkungsforschung spezialisierte Institut eye square bündeln ihre Kräfte, um einen neuen Standard in der Mediaplanung zu setzen – mit echter Aufmerksamkeit („Attention“) als zentrale Währung. Klassische KPIs wie Reichweite stoßen in Zeiten knapper Budgets, kürzerer Aufmerksamkeitsspannen und fragmentierter Medienlandschaften an ihre […]
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Mit einem Team vor Ort unter der Leitung von VP und Partnerin Liane Kuhlhoff sowie der engen Unterstützung durch die Tech-, Sandbox- und Data-Science-Teams in Berlin, bringen wir eine neue Qualität in die Human Experience Beratung und Forschung. Spontane menschliche Begegnungen, persönliche Verfügbarkeit und direkte Kommunikation sind für erfolgreiche Forschung am realen Markt ebenso entscheidend […]
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Das Berliner Marktforschungsunternehmen eye square wurde für den Innovationspreis 2025 des BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.) nominiert. Die Auszeichnung würdigt besonders kreative und zukunftsweisende Forschungsansätze. eye square konnte sich mit seiner neu entwickelten Methodik Integrated Human Experience Measurement einen Platz auf der Shortlist sichern. Innovationsgehalt der technologischen Fusion Das integrierte Forschungssystem ermöglicht eine […]
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