newsonline24

Der aktuelle Auswertungsstand (02.01.2025) der Bayer. Staatsbad Bad Kissingen GmbH weist eine Stabilisierung aus. So wurden im vergangenen Jahr 257.235 Gästeanreisen (2024: 258.560) und 1.527.100 Gästeübernachtungen (2024: 1.540.148) verzeichnet. In die Statistik flossen sämtliche Beherbergungsbetriebe ein – darunter Hotels, Ferienwohnungen, Pensionen, Camping- und Wohnmobilstellplätze, Kliniken und Sanatorien. Da noch nicht alle Kurtaxmeldungen für den Monat Dezember vollständig vorliegen, können sich die Zahlen noch geringfügig verändern.

Eindeutige Erholungsphase nach der Pandemie

Die Auswertungen zeigen eindeutig, dass sich der Tourismus im Jahr 2025 sowohl in Bad Kissingen als auch insgesamt in Bayern nachhaltig von den pandemiebedingten Einbrüchen erholt hat und inzwischen stabile Zahlen verzeichnet. Damit wird Bad Kissingen voraussichtlich die zweithöchsten Übernachtungszahlen (Stand Oktober) in Franken erreichen. Lediglich Nürnberg konnte im vergangenen Jahr mehr Übernachtungen verbuchen. Trotz eines minimalen Gesamtrückgangs belegen deutliche Zuwächse in einzelnen Monaten, insbesondere im April und Juni, die anhaltende Attraktivität des Reiseziels. Die Entwicklung unterstreicht Bad Kissingens Bedeutung als beliebte Tourismusdestination und zugleich als Aushängeschild im Gesundheitswesen.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 5,94 Tagen ist ähnlich der Zahl von 2024 (5,96). Insgesamt unterstreichen die Statistiken die anhaltende Attraktivität des Bayerischen Staatsbads Bad Kissingen. Besonders beliebt ist der Urlaub in Bad Kissingen in Ferienwohnungen und Campingplätzen. Dank der breiten Aufstellung im Tourismus konnte auch in diesen beiden Sektoren wieder ein Aufschwung verzeichnet werden und zeigt, dass der Individual-Urlaub für Reisende immer mehr in den Fokus rückt.

„Die Übernachtungszahlen sind stabil auf einem hohen Niveau, aber wir dürfen uns darauf nicht ausruhen. Neben dem Individualtourismus gibt es noch weitere Zielgruppen. Im Tagungsgeschäft sehe ich noch ungenutztes Potenzial. Wir werden uns deshalb gezielter auf die Medizin- und Laborbranche ausrichten – denn hier haben wir als Gesundheitsstandort klare Vorteile, die wir mittelfristig stärker bei den Entscheidungsträgern platzieren müssen.“, betont Daniel Bahn, Geschäftsführer der Bayer. Staatsbad Bad Kissingen GmbH.

Ein Top-Gesundheitsstandort

Besonders hervorzuheben sind die Monate April und Juni – sie verweisen die höchsten Anstiege bei den Ankünften und Übernachtungszahlen. Im April stiegen die Gästeankünfte um rund 9 % (2024: 19.748 | 2025: 21.461), die Übernachtungen nahmen fast 6 % zu (2024: 122.101 | 2025: 129.102). Grund hierfür war, dass die Osterfeiertage und Osterferien im Jahr 2025 vollständig in den April fielen und das Tourismusgeschäft spürbar belebten.

Der Juni verzeichnete den stärksten Zuwachs bei den Ankünften mit einem Plus von 47 Prozent ((2024: 24.231 | 2025: 35.587) und auch die Übernachtungen stiegen deutlich um rund 7 % (2024: 139.429 | 2025: 149.470). Der starke Anstieg ist auf das Kulturhighlight Kissinger Sommer zurückzuführen, wie auch u. a. auf die alljährliche Offroad-Messe, die 2025 im Juni und nicht wie im Vorjahr im Mai stattfand.

Bad Kissingen zeigte sich ebenfalls präsent und gestärkt als Gesundheitsstandort. Die Auslastung und Übernachtungszahlen geben Aufschluss, dass sich auch der Gesundheitssektor der Stadt von der Pandemie erholt hat. Bei den Versicherungsgästen sind die Übernachtungen in den Kliniken im Jahr 2025 um rund 1 % gestiegen (2024: 747.871 | 2025: 757.325). Leicht angestiegen sind ebenfalls die Ankünfte im Vergleich zum Vorjahr (2024: 28.505 | 2025: 28.541).

Rückläufig sind dagegen die Ankünfte von Tagungs- und Seminargästen im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr und verzeichnen einen Rückgang mit rund 6 % (2024: 19.190, 2025: 18.007). Auch die Zahl der Übernachtungen in diesem Bereich verringerte sich (2024: 54.004 | 2025: 52.188). Diese Entwicklung ist u. a. auf die angespannte wirtschaftliche Lage sowie auf die zunehmende Durchführung von Online-Seminaren zurückzuführen. Auch die Gäste- und Übernachtungszahlen einiger Beherbergungsbetriebe erzielen im Vergleich zu den Vorjahren schwächere Ergebnisse. Grund dafür sind u. a. Renovierungsarbeiten und Festvermietungen, die das Ergebnis der Betriebe beeinflussen. Demnach wurde bei diesen Unterkünften insgesamt ein Rückgang von über 3.000 Ankünften sowie rund 11.000 Übernachtungen im Vergleich zum Jahr 2024 verzeichnet.

Maßnahmen zur Festigung des Reiseziels Bad Kissingen

Bad Kissingen hatte auch im Jahr 2025 einige Neuerungen zu bieten, um seine Stellung als attraktives Reiseziel zu festigen. Gemeinsam mit der Stadt Bad Kissingen hat die Bayer. Staatsbad Bad Kissingen GmbH ein breit aufgestelltes Maßnahmenpaket umgesetzt, dass die Zukunftsfähigkeit des Kurorts nachhaltig prägt.

Neuheiten 2025 waren unter anderem, dass seit vergangenem Juni die neuen Welterbe-Erlebnispakete buchbar sind. Die Pakete Welterbe erleben, Welterbe kulinarisch, Welterbe aktiv und Welterbe entspannt & gesund bieten für Touristen mit einem längeren Aufenthalt die ideale Gelegenheit, die Highlights der Stadt an einem Tag zu entdecken. Ebenfalls neu startete der Podcast „Staatsbad Bad Kissingen, erzähl mal!“, der als neues Kommunikationselement für Gäste und Einheimische dienen soll. Zu guter Letzt war das Kultur- und Veranstaltungsprogramm wieder bunt gemischt. Die Gäste wurden beispielsweise beim Kissinger Sommer, Rakoczy-Fest und Kissinger Winterzauber sowie bei vielen weiteren Veranstaltungen bestens unterhalten. Auch das kulturelle Angebot Bad Kissingens bot 2025 Abwechslung und Vielfalt. Im Jahresverlauf folgte ein Highlight dem nächsten: Von der klassischen Musik beim Kissingers Sommer über das Historienspektakel des Rakoczy-Fests bis hin zu Musicals bei den Festspielen und einem Mix aus Show und Konzerten bei den Open-Airs wurde für jeden Geschmack etwas geboten. Ergänzt durch die Highlights des Kissinger Kabarettherbsts und des Kissinger Winterzaubers überzeugte das vielseitige Kulturprogramm mit einer beeindruckenden Genre-Bandbreite. Außerdem gilt Bad Kissingen weiterhin als ein beliebter Gesundheitsstandort, dass durch die Auszeichnung vom Magazin Focus Gesundheit als „TOP Kurort 2026“ erneut ausgezeichnet worden ist.

Herausforderungen und Chancen für 2026

Mit neuem Fokus bereitet sich Bad Kissingen vor, neue Maßstäbe zu setzen und neue Ideen zu realisieren, um sich in einer stetig wandelnden Tourismuslandschaft Chancen zu nutzen und das Bayerische Staatstad als Reiseziel zu etablieren.

Damit dies gelingt, werden auch in diesem Jahr einige Dinge umgesetzt: Für die Weiterentwicklung der Parkanlagen soll der Klanggarten mit japanischen Zierquitten bepflanzt werden, um sich optisch stärker hervorzuheben und eine klare Abgrenzung zu generieren. In der Veranstaltungsabteilung gibt es Pläne, zukünftig Maßnahmen zur Weiterentwicklung von Veranstaltungsangeboten zu priorisieren, damit die besonderen Räumlichkeiten und Außenanlagen bestmöglich genutzt werden. Flankiert werden diese und weitere Maßnahmen durch begleitende Marketingkampagnen. Ziel ist es, dass Bad Kissingen auch im Jahr 2026 ein Ort ist, an dem Kultur, Gesundheit und Lebensfreude im Einklang stehen und Gäste sowie Einheimische unvergessliche Momente erleben können.