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Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im Juni 2021 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 996 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Mineralwasser befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist. 

Die Ergebnisse zeigen: Gewinner beim SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX ist Gerolsteiner mit einem Score von 63,2 (Ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Der nach eigenen Angaben größte Mineralwasser-Exporteur Deutschlands verfügt hierzulande in der Gesamtbevölkerung nicht nur über eine sehr hohe Bekanntheit von 90 Prozent, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 70,3 einen sehr guten Score. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Gerolsteiner auf die Befragten vor allem vertrauenswürdig (76,0) und aufrichtig (71,1) wirkt.  

Mit etwas Abstand folgen im Gesamtranking Volvic (58,1) und Apollinaris (53,3) auf den Plätzen zwei und drei. Volvic kann mit einer Bekanntheit von 87,4 Prozent noch am ehesten mit Gerolsteiner mithalten und wird bei den Befragten als attraktive (68,8) Marke wahrgenommen, die sich stets weiterentwickelt (64,5). Apollinaris sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch eine hohe Bekanntheit (76,8 Prozent) und besticht durch seine Einzigartigkeit (66,0) und Nachhaltigkeit (69,4). Unter dem Branchenschnitt bewerteten die Befragten bei Apollinaris lediglich das Preis/Leistungsverhältnis.  

Mit dem besten Image des Teilnehmerfeldes darf sich Hella rühmen – auch wenn es aufgrund der vergleichsweise niedrigen Bekanntheit (39,1 Prozent) am Ende nicht für eine Platzierung unter den Top 10 im Gesamtklassement gereicht hat. "Die Marke verfügt unter den Kennern über eine starke Fangemeinde. Bei Hella fügt sich die Mischung aus einem top Preis/Leistungsverhältnis und einer stetigen Weiterentwicklung zu einer Brand zusammen, mit der sich eine Vielzahl der Konsumenten absolut identifizieren kann.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.

Den kostenlosen Studienflyer gibt es unter https://www.splendid-research.com/de/studien/studie-top-10-mineralwasser-2021.html

Zur Methodik: Im ersten Schritt wurde von 24 Marken die gestützte Bekanntheit ermittelt. Unter Berücksichtigung der ungestützten Bekanntheit und der Relevanz der Marken (z.B. durch eine hohe Medienpräsenz oder eine besondere Position im Markt) wurden 19 Marken zur weiteren Evaluierung ausgewählt. Im zweiten Schritt wurde zunächst bei diesen 19 Marken der Durchlauf eines Markentrichters ermittelt. Anschließend beurteilten die Befragten das Image von bis zu zwei ihnen gestützt bekannten Marken. Bei 19 Marken wurde dann das Image erhoben, woraus sich ein individueller Markenindex ergibt. Der für das finale Ranking der stärksten Marken relevante SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX wurde auf Basis der abgefragten Bekanntheits- und Imagewerte errechnet.