Messbare Designwirkung: wirDesign analysiert visuelle Markenperformance mit KI.
Mit ihrer KI-basierten Marken- und Designanalyse stellt die Agentur wirDesign ein Instrument vor, das die Frage „Ist gutes Design messbar?“ auf neue Weise beantwortet. Mit Unterstützung von KI prüft wirDesign visuelle Markenauftritte systematisch auf zwei Ebenen: Designqualität und Markenpassung. Damit richtet sich das Angebot an Unternehmen, die ihren Markenauftritt gezielt überprüfen, weiterentwickeln oder strategisch neu ausrichten möchten.
Analyse entlang von über 40 Gestaltungs- und Markenindikatoren
Das Analysemodell basiert auf einem standardisierten Bewertungssystem mit über 40 Kriterien – sogenannten Key Performance Indicators (KPIs). Bewertet werden einzelne Touchpoints eines Unternehmens, etwa Verpackungen, Websites oder Printmedien. Die KI gestützte Auswertung erfolgt auf zwei Bewertungsebenen:
- Designqualität: Hier geht es um Klarheit, Lesbarkeit, Farbkontrast, Skalierbarkeit und viele weitere funktionale Aspekte. Besonderes Augenmerk wird auf die Konsistenz über die verschiedenen Touchpoints gelegt.
- Markenfit: Die Analyse prüft, ob das visuelle Erscheinungsbild mit der Markenpersönlichkeit, den definierten Werten und der beabsichtigten Zielgruppenansprache übereinstimmt.
Ziel ist es, Unternehmen datenbasiert aufzuzeigen, ob ihr Corporate Design nicht nur formal funktioniert, sondern auch markengerecht wirkt – also ob die visuelle Sprache die strategisch gesetzte Markenidentität tatsächlich transportiert.
Von der Bewertung zur Handlungsempfehlung
Die Ergebnisse der Analyse werden in Form einer strukturierten tabellarischen Bewertung mit erläuternden Kommentaren bereitgestellt. Im Fokus steht dabei die kritische Einordnung: Die identifizierten Stärken und Schwächen im Design und in der Markenpassung führen zu konkreten, umsetzbaren Handlungsempfehlungen – sowohl im Hinblick auf gestalterische Aspekte als auch auf strategische Markenführung.
„Viele visuelle Auftritte sehen auf den ersten Blick überzeugend aus“, so Dirk Huesmann, Vorstandsvorsitzender der wirDesign communication AG. „Doch ob sie auch wirklich die Markenwerte sichtbar machen, bleibt oft unbeantwortet. Unsere Analyse liefert hier eine fundierte Entscheidungsgrundlage – jenseits von Geschmack und Bauchgefühl.“
Relevanz für Wachstumsphasen, Rebrandings und Strategiearbeit
Die Analyse eignet sich nicht nur für Unternehmen, die vor einem Rebranding stehen oder ihr Corporate Design systematisch hinterfragen möchten. Vielmehr ist die Designanalyse als intelligentes Tool angelegt, das den Brand-Lifecycle kontinuierlich überprüft. Und das auf eine einfache und übersichtliche Weise. Sie kann auch in laufende Markenentwicklungsprozesse integriert werden – etwa als Qualitätscheck oder zur Vorabprüfung einzelner Designelemente.
Die Kombination aus technischer Auswertung und strategischer Interpretation macht das Angebot einzigartig: Während die KI eine objektive Datengrundlage liefert, erfolgt die Einordnung stets im Kontext der individuellen Markenstrategie – ein Zusammenspiel, das gestalterische Qualität und markenstrategische Wirkung gleichermaßen berücksichtigt.
Über die wirDesign communication AG
Die wirDesign communication AG ist eine kreative Marken- und Designberatung. Seit der Gründung 1982 ist wirDesign unabhängig und inhabergeführt. Mit 100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an den Standorten Braunschweig und Berlin ist wirDesign seit Jahren konstant in den Top Ten deutscher Agentur-Rankings. Als Experte für ganzheitliche Markenentwicklung ist die Agentur der Partner für Markenstrategie, Design, Kommunikation, Technologie, Management und Markenaktivierung. wirDesign arbeitet seit vielen Jahren nach New Work-Ansätzen – selbstverantwortlich und ohne formelle Hierarchien. wirDesign erstellte 2024 erstmalig eine Gemeinwohlbilanz. Als zertifiziertes Unternehmen der Economy for the Common Good engagieren wir uns dafür, das Wirtschaftssystem zum Wohle von Mensch und Natur umzugestalten. Zu den Auftraggebern der Agentur gehören u.a. Bertelsmann Stiftung, Bosch, Bundesverband der Deutschen Volksbanken Raiffeisenbanken, civey, comdirect, Concordia, Continental, degewo, DEKRA, DSGV, EnBW, EEX Group, FUCHS, Hannover Re, Hildegard Braukmann, HOMAG, HUK 24, KWS Saat, Medios, Sana Kliniken, Städtische Werke Magdeburg, Sulzer, Terre des Hommes, TÜV Rheinland, Uniklinik Köln, Volkswagen, Versicherungskammer Bayern und VR Payment.
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