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Anspruch der REWE Group (unter anderem REWE, PENNY, toom und DER Touristik) ist es auch weiterhin, ein umfangreiches Verständnis aller Mediakanäle in-house zu sichern. Ein größerer Fokus wird in Zukunft auf Mediastrategie und Kanalweiterentwicklung gelegt. Daraus ergibt sich, dass OMD weitere Aufgaben übernimmt, die bisher in-house verantwortet wurden: Zusätzlich zur Betreuung der klassischen Kanäle kam bereits Anfang des Jahres auch der Einkauf von programmatischen und I/O-Kampagnen hinzu. Im weiteren Verlauf des Jahres übernimmt OMD nun auch sukzessive die digitale Mediaplanung. Das bereits zuvor durch die Agentur betreute dreistellige Mediavolumen wächst durch das Digitalmandat um einen signifikanten zweistelligen Millionenbetrag weiter an. Mit der Entscheidung wird eine integrierte Kampagnenumsetzung gefördert, bei der nicht zwischen digitalen und klassischen Kanälen unterschieden wird. Dass OMD zusätzlich die digitale Kampagnenumsetzung übernimmt, spricht für das Vertrauen in die Umsetzungskompetenz der Agentur.

Im Rahmen der neuen „ONE Media“-Zusammenarbeit sind zuletzt bereits zahlreiche innovative und erfolgreiche Kampagnen und First-Mover-Cases entstanden. Beispiele sind das mehrfach ausgezeichnete Contextual Video Tagging im linearen Fernsehen in Kooperation mit Ad Alliance für REWE Regional oder die gerade mit dem Deutschen Mediapreis bedachte „In MOoH We Trust“-Umsetzung für REWE Bio. So schaffte es REWE auch als erfolgreichstes deutsches Unternehmen in die WARC 100 der weltweit besten Kampagnen 2021.

Der REWE Group-Etat wird bereits seit 17 Jahren vom Düsseldorfer Standort des Mediaagenturnetzwerkes betreut, seit Anfang 2020 verantwortet von Joel Koch als Managing Director und Jana Eckhardt als Managing Partner. „OMD hat auch nach jahrelanger Zusammenarbeit schnell verstanden, welche neue Richtung wir einschlagen möchten. Sie haben notwendige Veränderungen aktiv vorangetrieben und unterstützen uns mit voller Leidenschaft auf unserem Weg. Dabei ist es egal, ob jemand eine REWE- oder OMD-E-Mail-Adresse hat – alles muss Hand in Hand funktionieren, damit wir das beste Ergebnis für unsere REWE Group-Marken erzielen. Das klappt hervorragend, weshalb wir uns freuen, unsere Partnerschaft im Digital-Bereich weiter auszubauen und dadurch in-house mehr Kapazität für Weiterentwicklungen zu schaffen“, so Dr. Jan Flemming, Media Director der REWE Group.

René Coiffard, CEO OMD, ergänzt: „Unsere gesamte Branche befindet sich in einem transformativen Wandel, in dem Flexibilität, Innovationskraft und eine gemeinsame Blickrichtung mit dem Kunden unerlässlich sind. Mit der REWE Group so eng zusammenzuarbeiten und uns durch deren hohen Qualitätsanspruch immer wieder neu zu erfinden, stellt für OMD einen absoluten Mehrwert dar und lässt uns als gesamte Agentur wachsen. Wir sind stolz auf die neugewonnene Verantwortung und haben gleichzeitig ambitionierte Ziele, die damit einhergehenden Erwartungen an uns nicht nur zu erfüllen, sondern zu übertreffen.“