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Das Konzept des ANCHOR – International Music Award bringt die Suche nach der besten internationalen Musik und ihren Protagonist*innen, die einen der wichtigsten Grundpfeiler des Reeperbahn Festivals darstellt, für alle Zuschauenden nachvollziehbar auf den Punkt: Eine international besetzte Jury um Musikproduzenten-Legende Tony Visconti mischt sich bei den Liveshows der sechs Nominierten unter das Publikum, beurteilt die Qualität und zukunftsweisenden musikalischen Elemente der Auftritte, um am Ende den Gewinner-Act zu küren, der beim Reeperbahn Festival im Rahmen der ANCHOR-Gala am Samstagabend im St. Pauli Theater ausgezeichnet wird. Nachdem die Jury in 2021 endlich wieder vollzählig auf dem Reeperbahn Festival anwesend sein konnte, war die Aufbruchsstimmung und Freude über direkten Austausch und unmittelbare Live-Erlebnisse zu jedem Zeitpunkt deutlich spürbar. Dieses Mal wurden Jury und Nominees von einem Kamerateam begleitet, das die diesjährigen Geschehnisse um die ANCHOR-Awardverleihung im Rahmen einer von RedSeven Entertainment produzierten Dokumentation festgehalten hat. Durch die Dokumentation führt niemand geringerer als Tom Neuwirth, besser bekannt als Conchita Wurst, der gemeinsam mit Hadnet Tesfai auch die ANCHOR Gala 2021 moderiert hat.
Ab dem 11.02.2022 strahlen YouTube (international) sowie Joyn (Deutschland) diese Dokumentation aus. Zu einem späteren Zeitpunkt wird die ANCHOR Award-Dokumentation auch bei Reeperbahn Festival-Medienpartner Deluxe Music gezeigt. 

Die ANCHOR-Dokumentation gibt Einblicke in die teils schwierige Entscheidungsfindung der hochkarätig besetzten Jury bestehend aus Tony Visconti (USA), Songwriterin, Sängerin und Schauspielerin Tayla Parx (USA), Musikerin Emeli Sandé (GBR), Musiker Jacob Banks (GBR), Tom Odell (GBR) sowie Sängerin und Schauspielerin Yvonne Catterfeld (DEU).  

In Homestories lernen die Zuschauer*innen die sechs Nominierten May The Muse (DEU), Florence Arman (GBR/AUT), Lie Ning (DEU), OSKA (AUT), PVA (GBR) und Yard Act (GBR) näher kennen, um am Ende mit allen mitzufiebern, wer die begehrte Auszeichnung mit nach Hause nehmen darf.  

Die ANCHOR-Dokumentation gewährt einen Einblick hinter die Kulissen eines Awards im Rahmen einer international renommierten Musikveranstaltung, die wie kaum eine andere für die Entdeckung neuer Musik steht. Die Zuschauer*innen lernen die Menschen, die den ANCHOR prägen, kennen und werden so Teil einer Gesamterfahrung, die die Strahlkraft und das Potential des ANCHOR International Music Awards und damit auch des Reeperbahn Festivals näherbringt.