Immer mehr Marketeers sind überzeugt: Die Zukunft der Kommunikation liegt darin, dass Marken zu Content Creators für das Publikum werden. Und doch lösen sich viele große Marken noch nicht von ihren ausschließlich traditionellen Produktkampagnen. Dabei sind die neueren Kommunikationsformen sehr wirkungsstark, wie der Energieversorger E.ON eindrucksvoll zeigt. Die ersten vier Folgen der E.ON-Videoserie "Change Makers", die durchschnittlich jeweils 10 Minuten dauern, wurden bereits mehr als 37 Millionen Mal angesehen. Das ist ein großer Erfolg für E.ON und die Berliner Kreativ- und Medienagentur Lure Media, von der die Strategie, das Konzept und die Videoproduktionen stammen.
Nun wird Folge 5 der Serie gelauncht – mit einem Cross-Promotion-Livestream-Musikevent, an diesem Donnerstag, 27. Mai um 20 Uhr mit DJ Ellen Allien aus dem Kraftwerk Berlin:
https://www.youtube.com/channel/UCUKmmcXz2_6zppAoE902yBw
Die "Change Makers" laufen seit November in 8 Ländern, darunter Deutschland und Großbritannien. Die Serie erzählt von E.ON, seinen Partnern und seinen Kunden. Wie sich die Protagonisten mit hochinnovativen Projekten gegen den Klimawandel engagieren und nach alternativen Energielösungen suchen. Was Astronauten, Architekten, Bürger sowie Manager und Ingenieure von E.ON unternehmen, damit unsere Energie sauberer und intelligenter eingesetzt wird. Eine Videoserie, die zeigt, dass dafür jeder etwas tun kann.
Und nun folgt "A city repurposed – Berlin". Die neueste "Change Makers"-Folge, Teil 5, erzählt eindrücklich, wie Berlin, das nach dem Fall der Mauer durch seine Techno-Musik auf der ganze Welt Schlagzeilen machte, angesichts des großen Wachstums neue Wege finden musste. Weil es wichtig ist, mit den Ressourcen nachhaltig umzugehen – durch neue Projekte unter der Leitung von E.ON. Die Zukunftspläne für den ehemaligen Flughafen Berlin Tegel als "Urban Tech Republic" werden in dem Video ebenso vorgestellt wie die Techno-Größen Westbam und Ellen Allien. So entstehen einzigartige Perspektiven auf diese Stadt:
https://www.youtube.com/watch?v=7It4rM76NeM
Die Serie "Change Makers" ist wie der Livestream mit DJ Ellen Allien das kreative Produkt der Agentur Lure Media. Auftraggeber E.ON hat Lure Media sowohl als Kreativagentur wie als Produktionsstudio engagiert.
"E.ON hat eine klare Rolle im Kampf gegen den Klimawandel, denn E.ON entwickelt zukunftsorientierte Energiekonzepte. Schon heute spielt E.ON eine entscheidende Rolle im Aufbau der Energieinfrastruktur für die neue nachhaltige und dezentrale Energiewelt. Wir bringen Menschen zusammen, um positiven Wandel zu ermöglichen. Das ist es, was wir tun.
Und genau darum geht es in unserer Markenkommunikation", sagt Stefanie Eller, Head of Global Marketing Communications and Vice President E.ON SE.
"Gleichgültigkeit gegenüber dem Thema Energie ist nach wie vor eine Hürde für die Kommunikation. Es gibt Stimmen, die sagen, man kann für dieses Thema kein breitenwirksames Interesse wecken", sagt David Incorvaia, Chief Creative Officer und Gründer von Lure Media. "Der bisherige Erfolg von "Change Makers" beweist das Gegenteil. Wenn wir den Menschen Geschichten anbieten, die echte Einblicke geben, für neue Sichtweisen sorgen und organisch ihre Interessen ansprechen, honorieren sie dies mit ihrer Aufmerksamkeit."
"Wir haben unsere Hausaufgaben gemacht und hatten den Mut, neue Wege im Marketing zu gehen", sagt Stefanie Eller. "Unser Publikum belohnt das authentische Storytelling, bei dem der Mensch mit seinen Bedürfnissen im Mittelpunkt steht. Technologie ist interessant, aber sie ist ein Enabler, um gegen den Klimawandel zu arbeiten. Technologie ist nicht der Held. Die Helden sind die Menschen und ihre Leidenschaft, den Wandel voranzutreiben. Und YouTube ist das ideale Medium unserer Videoserie, weil dort die Menschen nach tollen Inhalten suchen, mit denen es sich lohnt, Zeit zu verbringen."
Die Serie "Change Makers", deren einzelne Episoden durchschnittlich 10 Minuten lang sind, ist weltweit auf E.ONs YouTube- sowie anderen Social-Media-Kanälen von E.ON zu sehen.
Zwei weitere Episoden werden noch in diesem Jahr folgen.
Über die LURE Media GmbH
Lure Media (www.we-are-lure.com) mit Sitz in Berlin-Mitte ist der Challenger unter den Werbeagenturen. Das unabhängige, eigentümergeführte Kreativunternehmen vereint Kreativ-Agentur, Produktion und Media unter einem Dach und kann so Kunden ganzheitlich betreuen. Lure arbeitet seit seiner Gründung vor fünf Jahren für globale Marken wie etwa Asics, Johnson & Johnson, Coca-Cola oder E.ON. Lure greift mit seinen 14 Beschäftigten und seinem Verbund aus rund 70 Spezialisten aller Kommunikations-, Produktions-, Kreativ- und Digitaldisziplinen auf ein Netzwerk in 15 Ländern zurück.
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Telefon: +49 (30) 240481-810
E-Mail: maike.schroeder@lure.media
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Jürgen Grafelmann
Pressekontakt
E-Mail: juergen.grafelmann@engelpr.de
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