Gefragt sei ein Erlebnis-Design. „Es geht nicht darum, was wir bauen, sondern warum wir es bauen. Autos stehen schon beim Händler mit Nachlass herum. Da fragt sich der Kunde: Warum soll ich das kaufen?“ Dabei gehe es beim Gestalten von Autos um das Wecken von Begehrlichkeiten und Träumen.
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